Der Begriff “Offline-Marketing” umschließt für uns alle Werbemaßnahmen und Marketing-Kampangen, die nicht direkt im Internet getroffen werden. Dazu gehören:

• Anzeigen in Druckmedien
• Werbeflyer und Prospekte
• Großflächenplakate an Straßen
• City Light Poster in Bushaltestellen
• Werbung auf Litfasssäulen
• Werbung auf Verkehrsmitteln (Buswerbung)

Eine zielgerichtete Werbung vor Ort, natürlich mit einer passend gewählten Zielgruppenansprache, sollte das Standbein für jeden Marketingplan sein. Menschen vor Ort lernen somit Ihre Firma, ihr Angebot und Ihr Dienstleitungsportfolio kennen. Da Sie an den lokalen Standorten Werbung betreiben, werden oft Firmen mit einem Ort in Zusammenhang gebracht.

Denken Sie z.B. an die Fußgängerzone in Ihrer Stadt oder an ein nahe liegendes Gewerbegebiet. Ihnen fallen bestimmt einige Firmen und Geschäfte ein, die dort Ihren Sitz haben – ohne das Sie jemals dort (bei der Firma) gewesen sind.

Dank  Internet und verschiedenen Analysetechniken (z.B. Countern, Google Analytics) kann man heute den Erfolg einer lokalen Zeitungsanzeige messen. Anbei ein kleines Beispiel, welches auf  jedes Unternehmen, Produkt oder jede Dienstleistung übertragbar ist:

Verknüpfung von Offline & Online Marketing

Gehen wir einmal davon aus, das dass Kerngeschäft, die Suchmaschinenoptimierung in Chemnitz und Umgebung promotet werden soll. Zuerst suche ich mir ein Werbeformat aus, vermutlich werden es Flyer sein, die innerhalb des Stadtgebietes verteilt werden sollen.

Dieser Flyer (traditionelles Werbeformat) enthält nun ein Angebot und einen Hinweis auf die ensprechende Internetseite http://www.sachsen-netzwerk.de/seo-angebot/. Mit Zählern und Auswertungstools kann ich innerhalb eines Zeitraumes, die Besucher auf der Einstiegsseite /seo-angebot/ messen und kann somit ein Teil der Kunden erfassen, die diesen Flyer erhalten haben.

Dieses Beispiel soll Ihnen anzeigen, wie man mit einem Marketingplan, Online-Kampagnen und Offline-Marketingkampagnen eine sinnvolle Ergänzung der Werbekanäle erreichen kann.